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中国动漫：走得急莫如走得稳

来源：会员发布　　　发布时间：2011-1-31 14:51:59

正在爬坡的国内动漫人在关注自己手中作品的同时，也已意识到与同行交流、与国际经验相互借鉴的重要性。日前，由文博会组委会办公室、北京市文化创意产业促进中心、北京市石景山区人民政府主办，北京市动漫游戏产业联盟、北京市石景山区文化创意产业领导小组办公室承办的动漫产业发展国际论坛在京举办，与会人士为我国动漫产业寻求自身发展路径提供了更多思路。
　　中国动漫急不得
　　国产动画片2007年产量为8万分钟，今年预计将超过15万分钟；3年时间，全国各地的动漫基地急速增至78个……中国动漫产业似乎走上了一条高速路。但与会者认为，中国动漫产业发展不要急着追求数量增长，而应该放慢脚步，一步一个脚印、踏踏实实地走。
　　北京其欣然影视文化传播有限公司董事长袁梅认为，中国动漫现在很热，发展看上去很快，但却走得不踏实，热有余而稳不足。虽然动画生产总量达到十几万分钟，可是产值有多少？在她看来，这15万分钟的产值不过10亿元左右，而且主要都是靠衍生品赚钱，动画版权赚到的钱可谓少得可怜。可以说，我们举全国之力生产的动画片，产值还不如一部《功夫熊猫》来得多。
　　是什么原因造成了现在的局面？众专家一言以蔽之——量大质次。中央美术学院动画系主任晓鸥毫不客气地说：“15万分钟的产品里很多可以说是垃圾。”他认为，政府陆续出台的各种扶持政策对动漫产业有极大推动作用，但政策利好也吸引了不少投机者的进入，有些公司生产动漫根本就不是为了面向市场，而是为了向政府要补贴。制作人员不专业，内容粗制滥造，有时1分钟的成本可能只有几百元。
　　“现在是政府急、企业急、创作急，都想赶紧出成果、见效果。全国一下涌现出78个动漫基地，同质化严重；动漫企业有1万多家，80%都是2004年以后成立的。孰不知，动漫产业恰恰是急不得的。”北大文化产业研究院动漫游戏研究中心主任邓丽丽这样说道。她还说，要想出精品，就得慢下来。在国外，一部动画片的前期策划都得3年~5年，成品全部出来甚至要10年之久，比如《天线宝宝》前期由30个幼教专家开发了3年。美国的少儿频道——尼克频道制作动画片有一个“7＋7法则”，在样片制作完成后，先请70个孩子来看，并在孩子周围放很多好吃的，他们会观察孩子看到什么时候走开去拿吃的，然后就会修改这些地方，而这样的程序一共要重复7遍。但在国内能耐着性子这么做的实在是少之又少，有的公司几个月就能拍一部动画片。
　　对此，袁梅也补充道：“想创造出像米老鼠、唐老鸭这样经久不衰的卡通形象，必须要有一个长期磨练的过程，尤其是前期要有很好的市场开发和调研，而在我们的动画产业中，可以说从一开始就没打好基础，前期工作的不完善使整个产业后劲不足。”
　　本土文化莫忽视
　　德国电影博物馆馆长罗夫·简森在表示中国动画制作量大但质不够的同时，还认为中国动画忽视了中国传统文化特色在动画中的运用。
　　在中国文化与中国动画的关系上一直存在这样的争论：文化是包袱还是资源？有些人认为，文化创意产业与传统文化并没有必然的直接联系，动画产业的国际化程度非常高，恰恰需要避开文化的屏障，没有什么文化历史的美国在文化上取得巨大成功和收入，好像也是文化与动画无关的证明。对于这些观点，央视动画有限公司总经理王英坚决表示，“肯定不持这种观点。”
　　“中国动画离开本土文化将一事无成，一定要把文化当做动画的土壤。”王英举例说，中国文化有取之不尽的富矿，仅一部《西游记》就创作出很多动漫作品。既然中国文化这么好，为什么中国动画的效益上不去呢？在王英看来，一是现有原创内容对中国文化没有真正应用，如果对《三国演义》、《西游记》、《红楼梦》等传统作品只是修旧改编，就不是动画概念，动画要加入新的元素，不能简单改编。二是东西方文化的交流问题。动画是国际化的，要发展必须考虑国际因素，没有东西方的融合，中国动画不可能真正“走出去”。
　　但同时我们也应该看到，通过几年的努力，中国动漫企业已经开始掌握创作、推广本土动画作品的规律，距离精品佳作不断涌现、经济效益大幅提升的阶段已不再遥远。
　　此外，今年以来，银行支持动漫企业的案例不断增多，金融支持动漫企业的探索取得新进展。同时，手机动漫、动漫技术支持、动漫培训等细分市场不断成长，出现了一批效益较好的企业，这些都为今后动漫的发力前行积蓄着能量。
　　注重内容才能走出去
　　在谈到中国动漫“走出去”的话题时，拥有《天线宝宝》、《花园宝宝》、《查理和罗拉》等动画品牌的BBC环球公司大中华区总经理张国礼认为，没有地域性的动画片才可以更好地向世界推广。他以自己的品牌为例指出，《天线宝宝》、《花园宝宝》提供的就是没有地域性的动画内容，世界上任何国家的儿童都可以看懂，因此在全球范围内创造了很高的收视率，同时也取得了非常大的商业成功。
　　“中国动画内容要推向海外，首先要了解国外儿童的要求，要做国外儿童看得懂的动画。”张国礼表示，由于国外的教育系统并没有跟中国文化挂钩，有很多人看《西游记》，但却不懂其中的文化内涵。他还以风靡全球的《功夫熊猫》为例表示，人们爱看《功夫熊猫》最主要是被故事情节所吸引，加上动画形象很可爱，动画效果也很好。其中的中国元素，更多是充当锦上添花的辅助作用。
　　来自日本马多浩斯影视策划有限公司的总经理小原和夫也表示，中国动漫产业的现状还有一些不尽如人意的地方。因此，要尽快实现中国动漫业的国际化，寻求外国的合作伙伴。
　　小原和夫认为，中国将成为继日本、美国之后的动漫大国，理由是中国有着其他地方没有的丰富人才，如果这些优秀的人才能够与国际接轨进行更多的合作，到制作现场发挥他们的实力，中国动漫业将进入到一个新的历史时期。

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