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文创产品≠“杯子+图案”
来源:人民日报   发布时间:2016/4/28 9:18:36
 
      在文化产业的发展过程中,民族文化资源的开发是个老话题,然而,不少所谓文化创意产品、旅游特色产品却依旧走在“同质化”“低端化”的老路上,与市场需求不相适应,对自我发展也无裨益可言。作为******非遗保护名录大方彝族漆器髹饰技艺的贵州省省级代表性传承人,贵州省毕节市大方县的高光友对此感触颇深。

  “产品开发前,必须分析市场需要什么,现代审美究竟是怎样的。”于是,高光友在坚守传统手艺的前提下,设计出多款功能性更强的盘、盒、碗等产品,并在图案花纹上开发更“时尚”的符号。

  然而,与诸多民间手艺人一样,他对市场的认识出了岔子。“您漆器上的图案,很难找出几个具有彝族特色的纹饰,花花草草固然迎合了某些大众的审美,但民族和传统的特色哪里去了?跟其它漆器放在一起,辨识度在哪里?”一位外地客商一针见血地说,大方彝族漆器的魂就在彝族特色上,“我们期待看到更多实用性、时尚化的文创产品,但一定得有文化的骨血,否则肯定被市场淘汰”。

  眼前来讲,更让高光友始料未及的是,市场上逐渐充斥了各种假大方漆器,严重破坏了市场秩序。“这根源于我们的知识产权保护意识没有及时跟上,缺乏权威商标。”高光友认识到问题的严重性,下决心今年一定要把注册商标拿下来。

  其实,在文化资源开发时,缺乏对民族、传统、地域特色的珍视,缺乏对知识产权的保护和开发,缺乏高水平的创造、创新和创意,是我国相当多地区的软肋。那么,问题如何解决?贵州省六盘水市的一位“80后”大学生提供了一些启示。

  20世纪80年代,六盘水市水城县将当地少数民族特有的挑花、刺绣、蜡染等民间艺术形式有机结合在一起,挖掘出了一种具有水城特色的现代民间绘画——“水城农民画”。随着时间的推移,水城少数民族风情农民画已经蜚声省内外。

  徐承贵是水城农民画第一届培训班的学员,到如今,他已经画画、卖画30多年,颇有些名气。“之前这手艺不怎么挣钱,许多人都坚持不下去。如今认可咱画的人多了起来,但要创新性、产业化发展,全靠我们这些‘土画师’,眼界和能力十分有限。”徐承贵将希望寄托于儿子徐源身上。1989年出生的徐源,初中就开始参加贵州省旅游商品绘画设计比赛,作品多次获奖,后来进入贵州师范大学美术系,大二就开始了立足于水城农民画的创业。

  “之前,水城农民画火是火起来了,但衍生产品却很粗糙、低端,进入市场潜力不大。所以必须在研发和设计上下足功夫,从‘制作’转变到‘创造’。”徐源介绍,他组建起了一支大学生的开发、设计、制作、营销团队,注册了“夜郎风”商标,“目前,团队从画中的彝族、苗族、布依族的服饰上开发了96个特色符号,并申请了外观设计专利。我们再把这些符号用于文化创意产品的开发和符号租赁,进行产业化发展。”

  如今,徐源团队设计研发的“黔纹”品牌已经有23种产品,“特色胸针、钱包、首饰、茶杯等连续两年在深圳文博会上受到热捧,从来不愁销路”。徐源说,大家为什么要花更多的钱买你的产品?这是因为我们把宝贵的民族文化资源蕴含于其中,“如何把特色文化加工提炼、做成品牌,这是文化创意产品开发的一个难题,也是其潜力和魅力所在。”

  徐源最后谈道,文化创意产品的开发绝不仅仅是“一个杯子加一个符号”那么简单,在符号开发、产品形制等许多方面需要耗费大量人力物力。“下一步,我们准备建立一个创客空间,将水城的画师、设计师、中小学美术老师等人才都纳入进来,交流梳理好点子、好创意。大家以知识产权入股,实现长远、持续的发展。”

  针对文化企业、个体工商户等在发展中长期存在的“摸着石头过河”“不断试错”等问题,贵州省文化厅相关负责人表示,在藏羌彝文化产业走廊发展过程中,已经编制出《全国藏羌彝文化产业走廊总体规划之毕节市专项规划》等文件,将引导扶持一批“专、精、特、新”中小微型文化企业,“这也是从供给侧发力,为文化消费提供更多高质量的文化产品、文化精品。”

 
 
 
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