概括地来说,第一种应对模式可称为避其锋芒型。这一类型的主要特点就是意识到了世界杯对文化消费可能带来的冲击,从而有意识地主动采取规避行为。比如,有媒体报道称,为了避开世界杯对影市的冲击,好莱坞大片《钢铁侠2》特地将在北美和全球的上映时间提前至5月。无独有偶,国产大片《叶问2》也将上映档期定在“五一”期间,据说也是考虑到世界杯期间通常是影市淡季的关系。不仅如此,虽然6月份有20余部片子上映,但其中有4部进口大片,众所周知,我国进口分账大片一年的限额也不过10部,将其中的4部集中于一个月上映,显然有为其他片子腾出更好档期的嫌疑。不仅如此,不少演出也选择了避开世界杯,将时间后移至接下来的暑期档中,这导致了从7月初开始的暑期档有大批演出扎堆进行。其实,不管这种避其锋芒是不是有意为之,都说明了业界市场意识和营销意识的加强,是值得鼓励的。
与避其锋芒型相比,还有一些文化产业门类则显得更有“进取心”,它们会根据世界杯的特点,采取顺势而为的做法,抓住时机谋求发展。这其中有个突出的例子就是电影院转播3D世界杯的尝试。尽管最终并未实现,但是在电影院看3D世界杯的消息还是让国人很是激动了一把。据业内人士透露,实际上在电影院进行3D转播世界杯已无技术上的障碍,只是对于这一新生事物来说,其成本该如何计算、票价该如何制定、市场反响会如何等还需要加以时日的考量。此外,虽然三网融合的方案刚刚确定,但是不少电视台在报道本届世界杯时早已是多种手段并用,手机电视、移动电视等新媒体应用都已经进入了实际操作的层面,来自市场的力量又一次走在了政策和规定的前面。除了这些之外,还有不少文化企业瞅准了世界杯的时机,推出了量身打造的文化产品,比如专门为世界杯制作的舞台作品、网络游戏、出版物等。从某种意义上说,世界杯能够在世界范围内影响广泛,首先靠的就是文化的传播。 |