与避其锋芒型相比,还有一些文化产业门类则显得更有“进取心”,它们会根据世界杯的特点,采取顺势而为的做法,抓住时机谋求发展。这其中有个突出的例子就是电影院转播3D世界杯的尝试。尽管最终并未实现,但是在电影院看3D世界杯的消息还是让国人很是激动了一把。据业内人士透露,实际上在电影院进行3D转播世界杯已无技术上的障碍,只是对于这一新生事物来说,其成本该如何计算、票价该如何制定、市场反响会如何等还需要加以时日的考量。此外,虽然三网融合的方案刚刚确定,但是不少电视台在报道本届世界杯时早已是多种手段并用,手机电视、移动电视等新媒体应用都已经进入了实际操作的层面,来自市场的力量又一次走在了政策和规定的前面。除了这些之外,还有不少文化企业瞅准了世界杯的时机,推出了量身打造的文化产品,比如专门为世界杯制作的舞台作品、网络游戏、出版物等。从某种意义上说,世界杯能够在世界范围内影响广泛,首先靠的就是文化的传播。因此,对于文化产业而言,尽管世界杯也许会影响到这一期间的文化消费,但是如果具有敏锐的市场意识和主动出击的能力,还是可以寻找到其中的商机的。
除了以上两种方式外,在应对世界杯给文化消费带来的挑战时,还有一种做法是岿然不动。当然,有的岿然不动是因为有底气,比如说某些以女性为主要消费对象的文化产品,非但不会受到世界杯的影响,反而还有可能因此获得更多的关注;有的岿然不动则是因为自身对市场情况的不够敏感,这种岿然不动即使侥幸在世界杯期间不受影响,也迟早会因为市场意识的淡薄而遭受重创。 |