“故宫年夜饭”被取消文创边界在哪里-中国文化创意产业网


		产业动态产业研究产业交流

		园区动态创意名人政策法规


		创意供应创意求购创意产品

		园区租赁创意企业投融资


		创意招聘创意展会创意论坛

		创意图库创意百科电子杂志

会员登录名：

密码

首页 > 新闻聚焦 > 详细内容

“故宫年夜饭”被取消文创边界在哪里

来源：中国青年报　　　发布时间：2020-1-17 15:03:42

据最新消息，备受关注的“故宫年夜饭”最终被取消了，故宫官方在接受媒体采访的时候证实，已经收到的预付款将退回。1月12日，“故宫年夜饭”的话题曾经冲到微博热搜榜第1位。多数网友都知道，自己根本没机会吃到故宫年夜饭，但还对此有着莫大的兴趣。即便是引起争议的价格，6688元10人餐，也有相当多的网友表示了理解。人们知道，故宫角楼餐厅位子稀缺，而年夜饭本来就比平常的饭菜价格贵。　　近年来，故宫在文创方面的探索，不但市场反响良好，在业界也有不错的口碑。事实上，是故宫这一最重要、最庄严的博物场所，开创了全国博物馆文创的新潮流。一个例子是，在故宫推出口红后，有好几个博物馆也都模仿推出了类似产品，但是都没有取得故宫那样的成功。　　文创是这两年经济的亮点，也是中国经济发展到一定阶段必然出现的“新增长点”。故宫捕捉到这个潮流，体现了某种敏锐性。毫无疑问，故宫拥有丰富的文化资源，仅仅靠“故宫”这个大IP，就能做很多资源转化。一旦为“历史悠久”的故宫注入创意的灵魂，开发相关产品并不困难。故宫就像是巨大而深的湖面，合适的创意，就如同投入其中的石子，只要方法正确，涟漪就会不断扩散。　　但是，这也并不是说故宫想卖什么就一定能成功。现在全世界好的博物馆都在卖自己的“文创周边”，但是真正能形成规模效应的并不多。“故宫口红”能够成功，秘诀并不在“故宫”两个字，而在于红色基调本来就是故宫的标志，这样的转化，是自然而然的，也能让人接受。口红是大多数女性都需要的产品，作为商品，它具备无限复制性，也可以邮寄，你不需要到故宫，就能享受到故宫的红。　　相比之下，年夜饭作为“文创”，创意的味道就没那么足了。获得点赞最多的网友评论是“会不会有宫女上菜”，虽然是一句玩笑，却也道出了故宫年夜饭作为“文创产品”的困境。在角楼餐厅开发年夜饭，卖点是什么？创意又是什么？如果让服务员穿宫女的服装，这不但不算创意，还很可能会受到批评。　　我们需要思考，那些报名去故宫吃年夜饭的人到底想要什么。目前来看，人们购买的本质上是“稀缺性”本身。“在故宫过年”有象征意义，而角楼餐厅的位子就那么多，这种稀缺就构成了价值。但是再深究一步，这年夜饭本身有什么特别的？故宫是复原了明代还是清代皇家食谱吗？目前并没有看到这方面的信息。很有可能，饭菜本身不过平平，人们吃的只是一种特别的、有意味的环境而已。　　作为营销手段，角楼的“故宫年夜饭”一定会“一位难求”，但作为“文创产品”，它却有着先天缺陷，那就是难以复制。最终，人们会担心，能在故宫吃年夜饭其实是某种“特权”，不管是高价购买，还是凭着某种“关系”。这样的“故宫年夜饭”注定会受到争议，因为人们对故宫的期待是在文化上的创新，而不是赚钱。或许正是洞察到这一点，故宫最终取消了今年的年夜饭。　　这次年夜饭的一波三折，其实向我们展示了文创的边界。故宫作为******博物馆，其行为并不能完全以营利为导向。人们期待的是丰富的文化沉淀能够开出创新的花朵。单纯售卖年夜饭，其实就是把“故宫”两个字直接变现，只有经济价值，而没有文化价值。　　回首过去20年，故宫每一次“商业”行为都会受到争议，开火锅店，即便是吃货都不会同意，而卖口红却是一致叫好。“消费者”也是在用实际行动鼓励故宫从事真正的文化创造。张丰来源：中国青年报责任编辑：工蚁

相关链接

·感悟中华优秀传统文化推动文旅文创深度融合

·这些考古发现凭啥入选“全国十大”

·中国考古百年视野下的十大新发现：更科学、更开放

·浅谈《中国五胡入华与欧洲蛮族入侵》的价值

·三星堆黄金面具是如何出土的？

·北京语言大学鲁迅与世界文化研究院成立

·聚焦三星堆新发现

·好消息！游客有望4月一睹三星堆“上新”文物

·三星堆“上新”，开出了哪些惊喜？解开了哪些谜？

·《万里走单骑》走进登封“天地之中”历史建筑群

推荐新闻

	聚合文创资源北京文化创意大赛推动
	这些考古发现凭啥入选“全国十大”
	预计今年网红产业产值近580亿超
	海外中国文化中心：提高文化开放水平
	德国全民阅读扫描：书中自有强国之路
	故宫文创为啥火：公众需求为导向文
	文创产品≠“杯子+图案”
	杭州一书店设立住宿空间尝试靠床位
	文化部公开发布《中华人民共和国文化
	聚焦：全球****室内主题乐园将在迪拜
	第七届海峡两岸文化创意产业展在台北
	东亚文化甬城结彩非遗竞艳共谋发展
	产业关注：让动漫会展成为产业新消费

新闻排行

	中国文化创意产业与金融资
	宣传部长座谈会加快上海文化事业文
	九部委发布指导意见金融支持文化产
	临安市政府会议审议扶持文化创意产业
	文化要闻：文化部“三大工程”支援新
	文化焦点：福建出台实施意见加强廉政
	上海行业协会规范网游产业正制定地
	美国经验：创意产业投资需平衡
	汉字还可以这么写
	OCT-LOFT华侨城创意文化园近
	印度电子商务网站LetsBuy融资
	文化创意产业：环首都产业园机遇与挑
	表情图章

友情连接：桌面城市中国文化网南京文化创意产业协会中国城市文化网青岛教育点评网青岛文海动漫弘基系列创意园区嘉兴创意产业中心中关村创意产业网天津创意产业网创意设计澳大利亚设计网国际设计中心李明书画艺术网