贾磊磊　中国艺术研究院院长助理 文化发展战略研究中心主任

　　软实力要搭载流行文化快车

　　中国传统文化资源的创造性转化，一直是构建国家文化产业体系的重要战略命题。对此贾磊磊认为，虽然中国是传统文化资源的大国，但并不是文化软实力的强国，因为文化软实力并不是指一个国家具有的悠久文化历史和蕴涵的丰富文化资源，而是指一种通过创造性转化而且在大众媒介上进行广泛传播，并被他人普遍认同、被别人愿意接受的文化形态。所以，中国悠久丰富的传统文化只是文化软实力的潜在资源，而并不是文化软实力的直接对等物，这就像蕴藏在地下的丰富矿藏，如果不经过人工的开采、传输、燃烧，它永远都会埋藏在地下，而不可能“兑现”它的内在能量和价值。进而言之，文化软实力并不是一种自我确认、自我命名的文化属性，而是一种需要对文化资源进行深度开发与能量转化，并且通过广泛传播之后才能够实现的文化力量。

　　同时贾磊磊强调要以审慎的态度来面对传统文化资源，“现在我们不能以封建社会旧中国的文化遗产、民国时代旧社会的文化符号作为我们国家的文化标志，我们需要的是能够体现我们这个时代特征的标志性文化产品”.

　　以电影《赵氏孤儿》为例，与传统历史剧目《赵氏孤儿》相比，陈凯歌在电影中强调了对生命的重视与尊重，贾磊磊对这一改进予以了肯定，“我们每个人都生存在传统的血脉之中，割断传统意味着剥离我们的血肉，可是如果我们的血肉中真存在着危害我们生命的疾病，那么，再痛苦我们也应当将它割去”.

　　贾磊磊表示，在流行文化领域，中国缺少标准化、系列化的大众文化产品，特别是缺少带有国家品牌标志的流行文化代表体。所以，“我们应当按照流行文化的构成元素来配置中国文化产品的内容，来搭建中国文化产业的交易平台，来传播文化软实力”.

　　贾磊磊认为文化产品必须要赢得大众的普遍心理认同，因为相对于经济、军事的硬实力，文化软实力属于那种“非强迫性、非强制性”的力量，更多的是通过自觉、自愿的方式让大众接受，没有普遍吸引力的文化只能会成为一种文化传统，并不能成为推动社会前进的文化力量。

　　贾磊磊以电影《建国大业》举例，影片本来是一部革命历史题材的主旋律式作品，然而，作者采取了“全明星配置”的制片策略，出演者均由国内一线明星担当，明星作为流行文化的核心要素，被吸纳到这部革命历史题材的影片中，使其赢得了高额的票房收入和良好的社会反响。

　　文化软实力需市场化推广

　　贾磊磊认为，在增强中国的国际影响力、提升国家文化软实力方面，流行文化是一种可以进行利用和开发的重要资源，在一种市场化的境遇中通过商业的方式传播的文化软实力，比单纯地通过政府行为来推广的文化活动更具影响力。

　　以少林文化举例，贾磊磊表示，从1982年电影《少林寺》出品以来，少林寺的文化资源一直对中国的艺术创作产生积极的影响，少林文化也在舞台剧《风中少林》、在动漫游戏《中华小子》中得到不断延展与传播，在俄罗斯中国文化年中，除了中国的京剧、歌舞演出之外还有少林武僧团的精彩表演。俄罗斯总统普京不仅自己亲自登临嵩山少林寺会见少林寺武僧，而且还让自己的女儿学习中国少林拳法。包括好莱坞影片《功夫之王》和《功夫熊猫》都受到了中国武侠文化程度不同的影响。

　　学会讲故事才能有效输出价值观

　　谈到如何通过影视产品增强中国的文化软实力，贾磊磊表示，影视产品作为文化产业的发展核心，应贴近大众的审美需求，把握文化的消费市场。

　　“我们应当在流行文化领域拥有我们自己的‘梦幻工厂’和‘超级明星',而不能把人类美好的梦想都让给好莱坞。”同时贾磊磊肯定了影视产品在价值观输出方面的作用，认为现在是一个流行文化占主导地位的时代，不论是国家的主流意识形态还是文化的核心价值观，除了通过政府的公共职能机构进行贯彻之外，必须通过大众传播媒介以感性的、甚至是娱乐的方式进行广泛传播。建立公众对国家主流意识形态和文化核心价值观的认同。“文化只有被大众认同并成为全社会行动的价值取向和道德准则，才能成为整合社会的主流意识形态。”

　　中国的电视剧过去由于格式与叙事内容问题几乎无法进入海外电视剧的交易市场，而现在电视连续剧《李小龙传奇》的单集平均售价达到10万美元，仅靠海外市场就收回了全部投资。贾磊磊认为比这种经济的回报更重要的是李小龙所代表的那种自强不息的文化精神再一次得到广泛传播。贾磊磊还提到了电视剧《士兵突击》，这部电视剧在国内曾经得到了广泛的好评，同时还引起了美国人的高度重视。美国三角洲部队的总司令说，他在《士兵突击》这样一部电视剧中，不仅得到了对中国武装力量在编制、装备、作战能力上的判断，而且看到了中国的军队内在的精神品质，这就是强调团队的建设和集体的力量，强调士兵之间的集体合作，特别是解放军特种部队的忍耐力优于美军特种部队，韧劲更强。而这点对于“逆境中的逆境”作战的特种部队尤为重要，对此美军特种部队应该向中国认真学习。“我们的电视剧并不是为美国人刻意制作的，可是他们为什么会接受我们这样一部书写当代军旅生活的电视剧呢？显然是我们作品中所传达的那种超越了个人英雄主义的价值观感动了他们，比起好莱坞电影中那种’个人至上‘的神话英雄，我们的士兵所信奉与践行的集体主义精神更具有感召力。”

　　此外，被贾磊磊提到的还有革命历史题材电视剧《长征》，在我们国内纷纷播放韩国的历史剧《大长今》的时候，韩国却在播放我们的《长征》，“他们对中国革命历史的成功与否感兴趣吗？我想未必，也许他们更感兴趣的是那些在逆境中摆脱艰难困苦的人的命运--因为几乎每个人在现实生活中都会遇到类似的问题，人们需要通过大众传播媒介寻求精神和心理上的感悟与启迪”.

　　贾磊磊认为这些电视剧能够成功，是因为它们“对不同民族、不同国家的人都有深刻的启示意义，这些启示不是来自于说教，而是来自于真切的人生故事，来自于大众媒介现代化的传播方式”.