根据《中国统计年鉴》公布的数据，1978年我国城镇居民人均可支配收入仅343元，到2016年，城镇居民人均文化类支出达到1278.7元。数字变化的背后，反映的是人们消费观念的嬗变。

　　

　　黑白灰的“的确良”曾是国人的标准着装，而今服饰早已不满足于色彩和质地，而是成为张扬个性、彰显品位的载体；我们曾是全球****的“自行车王国”，而今在互联网的催化下，共享单车让传统的出行方式变得再次流行；我们常说“千里江山千里行，万分珍重万分情”，而今大家都期待去看看世界，来一场“说走就走的旅行”；婚姻大事以前必须有“三转一响”作为见证，而今支付宝、微信、抖音、微博等“新四大件”早已成为日常生活必需。可以说，国人的消费观念在40年的改革开放中，层递性地完成了从单纯的物质消费到多元的文化消费的成长。

　　

　　技术的更迭是推动居民消费扩容的原动力。40年来，媒介工具经历了一轮又一轮洗牌，文化消费的载体不断推陈出新。在纸媒称王的时代，国人热衷于攒钱买书、读诗写信，汪国真、路遥、顾城曾激发无数青年的文学梦。之后，电视的普及造就了万人空巷的《渴望》、亿万人坚守的春晚，《还珠格格》和超级女声成为一代人青春记忆的主宰。电脑和智能手机的出现让动漫游戏触手可玩，并催生了二次元、嘻哈、电竞等亚文化群体的不断逆袭。

　　

　　文化消费的不断高涨也彰显了大国的文化自信。40年前，吟唱着《甜蜜蜜》的邓丽君和一大批港台明星定义了当年的文化流行；20年前，日本动漫、好莱坞大片、韩剧赚足了国内消费者的热血和眼泪。而今，莫言、刘慈欣、曹文轩不断斩获国际文学大奖，被世界瞩目；《媳妇的美好时代》等一批优秀作品走进非洲千家万户；完美世界和腾讯的游戏在欧美市场风靡；抖音APP已经成为世界级的文化产品。中国文化向世界敞开怀抱，正在世界版图上创造和引领新的消费趋势。

　　

　　值得注意的是，文化消费变迁的背后，有一点始终没变，那就是对文化精品的追求。毋庸置疑，文化精品的不断涌现是增强文化自信的基础。我们倡导“文艺为人民服务，为社会主义服务”，新时代的文艺创作更要“无愧于时代”。这背后都是对文化理想的坚守。特别是在流行文化大行其道的今天，丰富的文化供给满足了个性化、多样化的消费需求，越是热闹，就越要强调文化不能成为市场的奴隶。

　　

　　站在改革开放40年的历史节点，以个性化、多元化、数字化为特点的文化消费已经到来。创作生产有时代温度、扎根人民生活的优秀文化产品，已成为新时代的文化命题。（作者：刘京晶 来源：经济日报）